特殊的地理区位和资源优势，造就了云南魅力无限的翡翠文化和产业。调查显示，云南大小珠宝企业目前达6000多家，从业人员接近40万余人，年销售额在人民币70亿元左右。继打造好“云烟、云腿、云子之后，云南再推云宝，力争５至15年内，将珠宝玉石产业培育为又一个年产值过两百亿元的重要经济产业。而作为缅甸政府开通的唯一翡翠陆路出口通道的云南省瑞丽市，年交易额突破20亿。就目前而言，云南整个翡翠市场也算是取得了长足进展。
然而，相对于近年风生水起的电子商务，云南大多数珠宝企业的营销模式相对传统。淘宝、阿里巴巴等综合商务平台上，虽有不少云南翡翠卖家也在进行着翡翠商品的买卖，但存在小、散、弱的现象。
作为云南电子商务中的一颗新星，云南网聚科技有限公司在成功将三七之家商务网打造成云南特产电子商务的典范后，对云南翡翠市场进行大量考察和分析，确立了进军翡翠网络直销的发展方针，并于2008年3月21日成功推出翡翠王朝，成为中国翡翠市场最引人注目的新军。
翠王朝的总部设在春城昆明，并在昆明、瑞丽、腾冲以及缅甸瓦城等翡翠重镇设立产品供应中心，所有产品均通过互联网销售，邮政EMS免费配送，开辟了翡翠流通新干线。因省去了高昂的店铺成本和大量的员工开支，翡翠王朝上的宝贝价格直降30%到50%。业内人士称，翡翠王朝这一网络销售平台的诞生，将结束翡翠贸易的暴利时代。
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